Компания «Хайнекен» ежегодно тратит более 4 млн. на спонсорство самого престижного клубного турнира Европы

Пивоваренная компания «Хайнекен» ежегодно тратит 4,25 миллиона долларов на содержание одноимённого турнира. 

При этом исследования показывают, что такое спонсорство ни играет никакой роли на увеличении продаж.

Кроме того, во Франции, где базируются ведущие регбийные клубы Европы, реклама спиртных напитков на спортивных мероприятиях и во время ТВ-трансляций запрещена. Из-за этого организаторы пошли на переименование турнира. Во Франции «Кубок Хайнекен» называется просто «H-Cup».

«Конечно, при сокращённом названии сложно добиваться ассоциации с брендом», — говорит Тим Эллертон, менеджер компании «Хайнекен» по части заключения спонсорских соглашений. «Но, в конце концов, французские команды играют и на выезде, где нет никаких ограничений на название турнира».

Впрочем, если английские и французские клубы не найдут компромисса в переговорах с ERC, то компания «Хайнекен» может лишиться двух самых крупных представителей еврокубков.